logo设计：你的logo是否高大上

一个logo的作用在于便于识别，简洁即是达到此目标的方式……它的效用取决于其独特性、可视性、适应性、可记忆性、普适性，以及能做到经典不过时。

以下我们来介绍这具体是哪7个步骤：

1.它是否具有独特性?

2.它是否具有可视性?

3.它是否具有适应性?

4.它是否容易记忆?

5.它是否具有普适性?

6.它是否经典不过时?

7.当你对这6题的答案均为肯定时，便是时候问这的问题了：它是否简洁?

除的问题以外，每个问题的分值为1-10，一题为1-15。这个公式有助大家找到logo的重点所在，得分在75分以上的为满意，60分以下可考虑弃用。

1. 它是否具有独特性?

　　独特性指的是与众不同。它在众logo中能够脱颖而出，不被混淆。

2. 它是否具有可视性?

　　可视性是指logo是否容易被注意到或看见。这个logo所占空间很大，所以具有较高可见度。然而，很多设计师在设计logo时都从黑白稿开始，旨在使可视性不受颜色影响。因此，一定要确保你的logo在黑白模式下也具有良好视觉效果。

3. 它是否具有适应性?

　　适应性是指logo可以在各类应用情况下都能有良好表现，如：T恤衫、杯子、线上媒介、卡车、路标等。

也许我们的logo含有足够的留白空间，几乎令其在任何情况下都可被识别。但的问题是它在正方形或其它细长型的版面中不太适用。logo中的文字过分向横向延展，在如手机应用及浏览器地址栏小标志中就无法取得良好效果。如此一来，便失去了logo的独特性，因此我们现在也要注意在手机应用和浏览器地址栏的显示效果。

4. 它是否容易记忆?

一个logo的终极目标就是不被遗忘。如此一来，当别人需要你所提供的服务时，就会立刻想到你的logo。大家可以通过词汇联想来对此进行测试。词汇联想是这样练习的，你听到或看见任何事物或图形时，第一个想到的词是什么。

如果logo过于扁平，并且缺乏情感，这些都很难令人们记住它。

5. 它是否具有普适性?

　　具有普适性的logo的意义在于，品牌所传达的意义对于各类人群来说都是一致的。这可能是logo设计中最难的一部分了，因为每个人的想法都不同。那些出色的全球品牌是如何做到这一点的呢?

　　谷歌使用了颜色。

　　苹果公司使用了全世界都常见的水果和中性配色。

　　注意：苹果公司的logo甚至不需要任何文字就能够被识别，这在普适性上简直堪称典范。

6. 它是否经典不过时?

　　要记住，设计一款不过时的logo，首要原则就是拒绝使用“最热门”的颜色，“最炫”的字体或”最酷“的风格。时尚如风云变幻，然而太阳却照常升起，天空也总是不变的蓝色。找到设计中的核心要点，摒弃多余的修饰。极简主义的艺术精髓即是——少即是多。

即：避免过多雕饰和短期流行。

7. 关键一问：它是否简洁?

Paul Rand说过一个logo即是极简主义的缩影。

“一个logo若无简洁和自控力，便毫无存活的可能。”

  这一步是为了摒除不必要的细节，打造出纯粹且有意义的成果。

　这里有两个实用标准可以帮助大家衡量logo是否达到应有的简洁度：

1.把它缩得很小，再放得很大。一款的logo设计应该具有易读性，并且无论哪种尺寸都具美观性。

2.在十秒内用铅笔画出logo。如果这点很容做到，那么你便拥有了一款足够简洁的logo。

简洁是之前六条标准的桂冠，它的分值为1-15，从中也能看出其重要性。一款与众不同、极具创意的logo很有可能失分，因为它们常常以牺牲简洁度为代价。关于简洁的logo，的例子就是Nike的那一勾了：

这个市值$150亿的企业用这小小一勾表达了：胜利、运动鞋以及希腊女神。这个logo被众人奉为经典。

有一点值得注意：过度简洁可能造成欠考虑及枯燥的印象。

要想在直观简洁与枯燥乏味的设计中寻得平衡，我们必须分析品牌故事，并进行反推。品牌的主要特点有哪些?它们的优势是什么?需要克服什么冲突?理想的结果应该是什么样子?整合这些想法，把它们图形化，然后再开始简化，直至其核心元素。