小程序舆论声量下降,但用户渗透度逐渐提升。
相比于刚出现时的万众瞩目,当下的小程序只剩开发者和行业人士仍在持续关注,舆论关注度大不如前。但另一方面,随着小程序产品的丰富和对各种场景的抢占,普通用户对小程序的使用其实是持续增加的。
月活10亿的微信已经实现了“人和人的连接”,其他App无法触达的下沉用户都已经活跃在微信上。在下沉用户成为兵家必争之地的当下,怎么利用微信的社交关系链抓住人口红利,是所有开发者都在挖空心思琢磨的事情。
对于数亿下沉用户来说,微信是了解移动互联网的步,甚至可能是途径。在过去的两年里,已经有大量针对下沉用户的小程序,并且做得红红火火,如「糖豆广场舞」矩阵、「美篇」、「小年糕」、「小影」等。
同时,越来越多品牌了解并接受小程序,通过小程序完成营销传播环节。和品牌惯常使用的h5相比,小程序作为微信原生产品,用户体验更好。除了“用完即走”,还通过模版消息召回用户,实现“走了再来”,至少多了一次触达用户的机会。我们在今年七夕曾手动统计,有近20家奢侈品牌推出七夕限定商品,其中试水电商小程序的就有9个。
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