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不知什么时候起，你发现哪哪商场里都有它；

三年开店1800家，还在以月均新开60-80家的速度持续扩张中；

2016年营收近100亿，被无印良品和屈臣氏列为可怕的竞争对手……

有人猜出来了，这就是——名创优品。

关于这个“10元店杂货铺”，不少人都有疑问：一半商品定价10元，它的利润来自哪里？如何做到质优价廉的？卖什么火什么，它的爆品开发有什么秘诀？

营业额从0到100亿元，只用了3年，平均每年开店600家，这是名创优品的“繁殖”速度。在实体零售业一片疲态之下，名创优品以生活百货商品为切口进入，在零售领域探索出一套独特的商业模式。

成立5年来，名创优品顶着争议，一路高歌猛进，至今全球门店达3000家、进驻超70个国家和地区，超96%以上门店盈利。2017年销售额达120亿元，预计2018年将增至180亿元。

名创优品的野心不止于此。今年1月，名创优品启动IPO。9月引进外部资本，与腾讯、高瓴资本签署10亿元的战略投资协议。其战略目标是“百国千亿万店”，即在2022年前进驻100个国家和地区，年营收达1000亿元，全球门店达1万家。

名创优品在上述战略蓝图之下，有着一套怎样的打法？

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4月2日，名创优品官微发布与韩国爆款聊天软件Kakao Talk的表情包品牌Kakao Friends正式联名的消息，并友（hěn）好（pí）地提醒广大美少女消费者们“捂好少女心”。蠢萌的卡通人物形象与活泼前卫的设计风格搭配上名创优品十元起步的超低售价，让那些成天嚷着“再买就剁手”的人直呼“真香！”

这次联名不失为名创优品的又一次成功营销。虽然一直深陷“侵权”、“劣质”、“不符合卫生标准”的泥沼中，名创优品仍保持着惊人的成长速度。这个被称为“全球零售业的最后一块蛋糕”的零售品牌，在短短五年时间之内开设了超过3000家门店，年销售额超过120亿。在南京，仅新街口地铁站的地下通道就有两家门店，两者直线距离不超过400米。

名创优品究竟有着怎样的魔力？

快节奏的市场竞争要求企业不断推陈出新，谁能更快地感知市场变化，更敏锐地把握消费者需求，更迅速的推出适销对路的产品，谁就能在竞争中占得先机。

基于这一认识，名创优品将上新周期缩短到7天，要求每周必须有新产品推出。

商品中心总监Ada坚信这样一个观点：“做产品的人，首先自己要懂得感受，有能力感知产品的温度，如果做不到这一点，就不适合开发产品。”

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名创优品低毛利、低客单价的故事可以连续讲5年，成为零售热点话题，依靠于大量开店平衡。

均匀天天有3家名创优品在邻接商场、地铁和商业街的地段开张，为顾客们营造着似曾体味的感受。在国内，名创优品门店数目快要MUJI的10倍；以第三世界国家为主的海外市场也笼盖了近1100 家店。现实证明，名创优品构造海外的计策非常有用：上半年，海外市场终端发卖额达3.8亿美元，本年团体估量将有50亿的体量。

真金白银的数据更直接地反映出新十元店的受欢迎程度。

名创优品在短短五年之间，全球门店数就扩张至2600家，平均每月开出80-100家门店。营收增长也相当快，四年时间就从2014年的20亿元突破到2017年的120亿元。名创优品创始人叶国富曾表示：一款杯子一年就能赚一千万。

嗅觉灵敏的资本也用钱投，表达了对高性价比杂货店的看好。2018年5月，NOME获得1.8亿元A+轮融资，同年9月，名创优品获得腾讯10亿元的战略融资。更不用说，网易严选、淘宝心选、小米有品等也大举进入这一行当。

名创优品在短短五年之间，全球门店数就扩张至2600家，均匀每月开出80-100家门店。营收添加也相称快，四年时辰就从2014年的20亿元冲破到2017年的120亿元。